Инструменты оптимизатора и оценка стоимости продвижения сайта / Статьи / ControlStyle
Статьи

Инструменты оптимизатора и оценка стоимости продвижения сайта

Статья публикуется по материалам доклада на VI-й конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете» (15-16 ноября 2007 года).

Скачать доклад и презентацию Powerpoint в архиве (200 кб)

Введение

На сегодняшний день для облегчения труда специалистов по поисковой оптимизации предлагается множество инструментов - от простых скриптов, решающих какую-то определенную задачу, до многофункциональных программных систем.

Как правило, для поисковой оптимизации предлагаются инструменты, предназначенные для решения специфичных задач: анализ текста страницы, составление текстов ссылок, определение позиций и др.

При всем этом, на рынке очень мало публично доступных продуктов, позволяющих автоматизировать процесс оценки стоимости бюджета на поисковое продвижение сайта в тех или иных поисковых системах. Связано это с тем, что адекватно оценить стоимость продвижения довольно-таки трудно из-за нескольких проблем:

  • Определение стоимости самих работ по поисковой оптимизации. Стоимость работ у разных исполнителей может различаться в разы, а иногда и в десятки раз.
  • Определение стоимости ссылки на заданном сайте. На стоимость ссылки влияет большое число факторов, автоматический учет которых порой не возможен или затруднен. Так или иначе, существующие формулы не всегда дают адекватную оценку.
  • Определение и получение списка работающих ссылок для заданной поисковой системы. На сегодняшний день ни одна поисковая система Рунета не имеет полноценно работающих операторов для получения списка обратных ссылок на сайт. Кроме того, не следует забывать о том, что не все ссылки одинаково полезны.

Таким образом, определить точную величину бюджета на поисковое продвижение сайта не возможно, но при этом остается возможность его приблизительной оценки.

Проблема оценки стоимости продвижения

В оценке стоимости продвижения сайта наиболее сложным и неоднозначным этапом является оценка ссылочного бюджета. Именно в задаче определения (оценки) ссылочного бюджета и возникает целое множество неопределенностей.

Методы и подходы к оценке ссылочного бюджета

При оценке ссылочного бюджета применяются следующие методы, подходы и стратегии:

  1. Прямой анализ обратных ссылок.
  2. Анализ статистики поисковых систем.
  3. Экспертная оценка ссылочного бюджета.
  4. Продвижение без оценки ссылочного бюджета.
  5. Продвижение сайтов без покупки ссылок.

Оценка ссылочного бюджета по анализу обратных ссылок

Данная методика оценки заключается в получении списка обратных ссылок по данным той или иной поисковой системы, расчете стоимости каждой из них и последующим расчетом итоговой суммы по релевантной ссылочной массе.

Достоинства:

  • Возможность автоматизации расчёта.
  • Высокая точность оценки.
  • Возможность дополнительного анализа обратных ссылок. Например, изучение стратегии продвижения сайтов-конкурентов.

Недостатки и проблемы реализации:

  • Проблема получения актуального списка обратных ссылок. С учетом того, что в российском сегменте Интернета 60% поискового трафика приходится на Яндекс, данной проблемы до недавних пор не существовало (до закрытия оператора «link» поисковой системой Яндекс). В настоящее время ни одна российская поисковая система не показывает список актуальных обратных ссылок на заданный сайт, а западные поисковые системы зачастую выдают либо устаревшие данные, либо ограниченный объем информации.
  • Погрешность оценки стоимости ссылок, связанная с тем, что цена ссылки определяется по таким формальным параметрам ссылающейся страницы (сайта), как Google PR, тИЦ Яндекса и т. п. Получаемые при такой оценке величины иногда отличаются от рыночных цен на ссылки. Связано это с тем, что формулы расчета стоимости ссылок основаны на аппроксимации среднерыночных цен в определенный период и не учитывают спрос, предложение и спекулятивный характер рынка.
  • Высокое потребление трафика и низкая скорость работы, связанные с тем, что для каждой ссылки требуется определять ее текст («анкор»). Текст ссылки определяется за счет скачивания HTML-кода ссылающейся страницы, т. е. при анализе 2000 обратных ссылок потребуется получить HTML-код 2000 страниц (примерно 60 Мб трафика).

Применяемость:

Описанный метод является универсальным и может применяться как новичками (получение наиболее полных данных), так и профессионалами (проверка и уточнение имеющихся экспертных данных):

  1. Для максимально точной оценки ссылочного бюджета в любой тематике.
  2. Для изучения стратегии продвижения сайтов-конкурентов (тексты ссылок, тип и количество ссылающих страниц и т. д).

Оценка ссылочного бюджета по статистике поисковых систем

Данная методика оценки заключается в оценке ссылочного бюджета на основании популярности заданных запросов, а также стоимости размещения контекстной рекламы по ним (мера конкурентности). Связано это с тем, что:

  • Показатели конкурентности в контекстной рекламе и в результатах поиска одной и той же поисковой системы при прочих равных сильно кореллируют друг с другом.
  • Показатели популярности запросов совпадают (поскольку запросы осуществляются одной и той же аудиторией).

Так, например, существует формула оценки ссылочного бюджета (для 1-го запроса) следующего вида:

Формула оценки ссылочного бюджета (для 1-го запроса) по статистике поисковых систем, например, Яндекс Директа

N - количество запросов в месяц по статистике поисковой системы,
P - стоимость клика в системе контекстной рекламы для входа в гарантированные показы,
КТ - коэффициент «кликабельности» в первой десятке результатов поиска (как правило, составляет 0,5),
КГ - коэффициент региональной принадлежности по кликам в первой десятке результатов поиска (например, 0,7),
КС - коэффициент сезонности запроса (например, для тематики без сезонной зависимости значение составит 1),
КS - коэффициент скидки (стоимость услуг SEO ниже стоимости размещения контекстной рекламы), как правило, значение порядка 0,3.

Достоинства:

  • Низкое потребление трафика, отсутствие особых требований к интернет-каналу.
  • Высокая скорость.

Недостатки и проблемы реализации:

  • Достаточно высокая вероятность ошибки определения ссылочного бюджета, как в меньшую, так и в большую сторону. Связано это с различными механизмами определения показателя конкурентности в контекстной рекламе и поисковом продвижении. Например, в системе контекстной рекламы стоимости клика по ключевым фразам «двери» (конкурентный запрос при поисковом продвижении) и «красивые двери» (неконкурентный запрос при поисковом продвижении) будут соизмеримы или вообще одинаковы. Таким образом, данный метод наиболее эффективен при оценке однословных запросов.
  • Сложность автоматизации расчёта. Многие коэффициенты для приведенной выше формулы сложно получить (определить) в автоматическом режиме.

Применяемость:

Описанный метод может применяться новичками для грубой оценки стоимости продвижения по заданному списку запросов. К сожалению, метод наиболее эффективен только при оценке однословных запросов; в других случаях ссылочный бюджет определяется с большой погрешностью.

Экспертная оценка ссылочного бюджета

Опытные оптимизаторы для оценки ссылочного бюджета могут не использовать дополнительных инструментов, осуществляя его экспертную оценку (на основании опыта и других успешно выполненных проектов).

Достоинства:

  • Не требуются дополнительные инструменты.
  • Высокая скорость оценки ссылочного бюджета.

Недостатки:

  • Низкая точность оценки. Точность оценки при использовании данного метода зависит от квалификации эксперта (от опыта продвижения сайтов в заданной тематике).
  • Сознательная «наценка за неточность», часто возникающая при оценке конкурентности продвижения экспертом, имеющим малый опыт в исследуемой тематике.

Применяемость:

Описанный метод может применяться профессионалами для примерной оценки стоимости продвижения по заданному списку запросов, в том случае если эксперт имеет опыт поискового продвижения в обозначенной тематике.

Продвижение сайтов без оценки ссылочного бюджета

Продвижение сайтов без оценки ссылочного бюджета подразумевает под собой определенные договорные отношения между заказчиком и исполнителем. При такой схеме работы, как правило, все затраты прозрачны и понятны для обоих сторон:

  • Оплата услуг оптимизатора.
  • Сумма на ссылочный бюджет.

Достоинства:

  • Отсутствует необходимость в оценке ссылочного бюджета.
  • Сокращение бюджета за счет отсутствия пункта расходов «на запас».
  • Возможность увеличения бюджета в случае роста конкуренции.

Недостатки:

  • Неопределенность (в т. ч. для клиента) в размере бюджета проекта на начальном этапе. Стоить заметить, что зачастую в таких случаях ссылочный бюджет все-таки примерно оценивается с использованием одного из методов, описанных ранее.
  • Необходимо понимание клиентом всей схемы и этапов продвижения сайта, поскольку не всегда увеличение бюджета на ссылки является оправданным.

Применяемость:

Описанный метод может применяться как профессионалами, так и новичками.

Продвижение сайтов без покупки ссылок

Некоторые оптимизаторы практикуют продвижение сайтов без покупки ссылок. Безусловно, данный подход к оптимизации заслуживает право на жизнь, но не актуален при большом числе проектов и, кроме того, становится всё более трудоемким. В любом случае при использовании данной стратегии продвижения сайта также требуется оценка бюджета, но уже не ссылочного.

Достоинства:

  • Оплата производится только за выполненные работы.
  • Возможность работы не «на позиции», а «на посещаемость».

Недостатки:

  • Данная схема продвижения трудоемка, в случае если у исполнителя отсутствуют собственные интернет-площадки для размещения ссылок (для получения бесплатных ссылок с других ресурсов требуется выполнить огромный объем работ).
  • Неопределенность для клиента в результате, гарантиях и сроках работ.
  • Практически отсутствует возможность отказаться от бесплатных ссылок (или изменить их текст и адрес) в случае если меняется стратегия продвижения интернет-ресурса.

Применяемость:

Описанный метод может применяться профессионалами, которые имеют навыки получения бесплатных ссылок или располагают своими собственными интернет-площадками для размещения ссылок.

Сравнение методов оценки ссылочного бюджета

По описанным выше методикам на примере двух проектов (по два запроса в каждом) была произведена оценка ссылочного бюджета. Результаты эксперимента и погрешности оценки (реальный ссылочный бюджет был априори известен) сведены в табл. 1. В графе «Экспертная оценка» приведены средние значения по четырем опрошенным экспертам.

Табл. 1. Сравнение методов оценки ссылочного бюджета.
Проекты,
запросы
Обратные ссылки,
сумма / %
Статистика ПС,
сумма / %
Экспертная оценка,
сумма / %
Заказ суши, доставка суши
(ссылочный бюджет 4000 р).
4500 / 11%6550 / 63%7500 / 88%
Металлические двери, стальные двери
(ссылочный бюджет 8750 р).
9000 / 3%39500 / 451%11500 / 31%
Лифты
(ссылочный бюджет 1500 р).
1880 / 25%1436 / 4%3700 / 146%
Аренда помещений
(ссылочный бюджет 3500 р).
3750 / 7%34440 / 884%4050 / 16%
Безлимитный мегафон, тарифы мегафон
(ссылочный бюджет 3200 р).
3050 / 5%6600 / 106%3400 / 6%

Погрешность оценки ссылочного бюджета различными методами  (согласно табл. 1).

Рис. 1. Погрешность оценки ссылочного бюджета различными методами (согласно табл. 1).

Инструменты оптимизатора: решаемые задачи

Проанализировав основные этапы оптимизации сайта, можно выделить список типовых задач, решаемых оптимизатором:

  1. Составление семантического ядра.
  2. Анализ HTML-кода страниц.
  3. Оценка конкуренции и величины ссылочного бюджета.
  4. Составление текстов ссылок.
  5. Регистрация в бесплатных каталогах сайтов.
  6. Выбор ссылок для покупки.
  7. Проверка наличия и анализ ссылок на странице.
  8. Определение позиций сайта (видимости).

Из приведенного списка наиболее сложной является задача оценки величины ссылочного бюджета.

Обзор универсальных программ

Было бы логично предположить, что в существующих универсальных SEO-инструментах имеется функция анализа конкуренции с возможностью оценки ссылочного бюджета. Рассмотрим наиболее известные инструменты:

  1. Site-Auditor (SA), универсальная программа, распространяется бесплатно, www.site-auditor.ru.
  2. AllSubmitter (AS), программа для регистрации в каталогах, распространяется на платной основе, www.webloganalyzer.biz.
  3. PagePromoter (PP), универсальная программа, распространяется на платной основе, www.netpromoter.ru.
  4. Semonitor (SM), универсальная программа, распространяется платно, www.semonitor.ru.
  5. Smile SEO Tools (ST), универсальная программа, распространяется платно, www.smile-group.ru.
  6. CS Yazzle (YZ), универсальная программа, распространяется платно, www.yazzle.ru.

Сравним возможности описанных выше SEO-программ (см. табл. 2).

Табл. 2. Возможности универсальных программ для продвижения сайтов.
Программа / ФункцияSAASPPSMSTYZ
Составление семантического ядра++++++
Анализ страниц+-++-+
Оценка стоимости продвижения (ссылочного бюджета)-----+
Составление текстов ссылок-+--+-
Регистрация в каталогах-++-+-
Выбор ссылок для покупки+-++++
Проверка наличия и анализ ссылок на странице--++-+
Определение позиций сайта++++-+

В целом, приведенные в табл. 2 функции, кроме оценки ссылочного бюджета, доступны во множестве специализированных бесплатных онлайн-сервисов. К тому же, многие из них можно при необходимости выполнить и вручную. В связи с этим, отметим лишь тот факт, что наиболее функциональными с точки зрения оптимизатора оказались программы Page Promoter, Yazzle, Semonitor и Smile SEO Tools.

К сожалению, функция оценки ссылочного бюджета предлагается только в программе CS Yazzle, потому добавим к нашему обзору онлайновые сервисы (скрипты), позволяющие осуществлять подобную оценку и сравним рассчитанные в них бюджеты для действующих проектов.

Инструменты оценки ссылочного бюджета

  1. Согласно табл. 2 из всех универсальных программ только CS Yazzle позволяет оценить ссылочный бюджет (рассчитать примерную стоимость обратных ссылок без учета стоимости работ) для продвижения сайта по заданным запросам. Оценка стоимости в CS Yazzle основывается на прямом анализе обратных ссылок сайтов-конкурентов.
  2. Оценку стоимости продвижения (с учетом работы) можно также осуществить на сайте «Секретной Лаборатории» Константина Каширина. Оценка стоимости продвижения в данном сервисе опирается на два показателя: популярность данного запроса у пользователей и конкуренцию в его продвижении. Все остальные подробности алгоритма, к сожалению, не раскрываются, но, изучив данный сервис, можно предположить, что алгоритм его работы основывается на анализе статистических данных поисковых систем.
  3. До недавних пор для оценки ссылочного бюджета существовали два бесплатных онлайновых сервиса - SeoMozg и Niklab. Оба сервиса работали по принципу прямого анализа обратных ссылок. К сожалению, с закрытием в поисковой системе «Яндекс» оператора «link» эти онлайновые инструменты прекратили свою работу.
  4. Естественно, что кроме озвученных выше инструментов имеется достаточно большое число закрытых корпоративных сервисов, изучить принципы работы и эффективность которых не представляется возможным по понятным причинам.

Сравнение инструментов оценки ссылочного бюджета

Табл. 3. Оценка ссылочного бюджета различными программами и скриптами.
Проекты,
запросы
CS Yazzle,
сумма / %
«Секретная лаборатория»,
сумма / %
Заказ суши, доставка суши
(ссылочный бюджет 4000 р).
4500 / 11%13702 / 342%
Металлические двери, стальные двери
(ссылочный бюджет 8750 р).
9000 / 3%73650 / 841%
Лифты
(ссылочный бюджет 1500 р).
1880 / 25%3475 / 132%
Аренда помещений
(ссылочный бюджет 3500 р).
3750 / 7%3900 / 11%
Безлимитный мегафон, тарифы мегафон
(ссылочный бюджет 3200 р).
3050 / 5%4950 / 55%

Заключение или шесть перспектив на ближайшие годы

Каждый из существующих подходов к оценке ссылочного бюджета имеет свои достоинства и недостатки. Из представленных в настоящем докладе методов оценки, только анализ обратных ссылок и оценка по статистическим данным поисковых систем могут быть в той или иной степени автоматизированы. К сожалению, даже с учетом этого в Рунете представлено достаточно малое число публичных программ и скриптов, позволяющих осуществлять автоматическую оценку ссылочного бюджета с выводом в качестве результата какой-либо суммы.

Многофункциональные системы

За последний год сильней стала прослеживаться тенденция объединения множества инструментов в одном продукте (например, значительное расширение функциональных возможностей у таких изначально узкоспециализированных SEO-инструментов, как Allsubmiter, Smile SEO Tools, CS Yazzle).

Принципиально новые алгоритмы

Очевидно, что новые витки противостояния поисковых систем и оптимизаторов вызывают все большую активность разработчиков инструментов для SEO. В связи с этим, в ближайшие годы следует ожидать появления программ и онлайновых сервисов, основанных на принципиально новых алгоритмах.

Интеграция с биржами ссылок

В связи с ростом популярности бирж ссылок (SAPE, XAP и т.п.) все больше заметна тенденция экспорта их данных во вспомогательные программы и скрипты с целью последующего анализа.

В перспективе от наиболее развитых бирж следует ожидать специальных интерфейсов для доступа к данным (например, XML) и появления ряда специализированных программ для работы с этими данными.

Альтернативные методы оценки бюджетов

В ближайшие годы будут предложены альтернативные методы оценки ссылочных бюджетов, а также стоимости отдельно взятой ссылки. На сегодняшний день можно выделить следующие признаки данной тенденции:

  • Закрытие оператора «link» поисковой системой «Яндекс».
  • Предпосылки закрытия показа тИЦ и PR.
  • Неадекватность оценки стоимости ссылки по формальным показателям тИЦ и PR.
  • Назревающая необходимость перехода к продвижению сайтов «по посещаемости».

Инструменты для работы с социальными сетями

Речь идет, в первую очередь, об инструментах для работы с блогами и сетями блогов. Первые подобные продукты уже появились в Рунете («Блогоферма», «Блогбастер») и, судя по всему, их популярность пока что только растет.

Кроме того, с недавних пор в Рунете появилось такое новшество, как продвижение сайта в социальных сетях (SMO). Уже сегодня существует тенденция того, что в будущем SMO во многом будет пересекаться с SEO. Перспективы такого симбиоза вполне очевидны.

Самостоятельное продвижение сайтов заказчиком

Существует и такая тенденция, как отказ клиента от SEO как от услуги на заказ и прием на работу профессионального SEO-специалиста, который осуществляет продвижение сайта самостоятельно, занимаясь только им.

Николай И. Яровой

Комментировать через

Вконтакте Facebook

К списку статей